martes, 22 de abril de 2014

2.0

He escuchado a diseñadores patrios vanagloriarse de que comenzaron su andadura sin ni siquiera saber hacer una factura. Esto resulta inexplicable en otros sectores de actividad, en lo que antes de los estudios de viabilidad y los asesores resultan tan imprescindibles que no se concibe asumir riesgos sin invertir primero en ellos. Esto tan solo demuestra una incultura empresarial bochornosa.

Las grandes marcas disponen de una dirección bicéfala en la que la parte visible es el director creativo pero que esconde a otra persona que se encarga de la dirección empresarial. Algo así es inviable, por tamaño, en la mayor parte de nuestros diseñadores, aunque Trías lo intentó desde un principio. Por eso, la mayor parte de ellos deben llevar ellos mismos una parte que les viene grandes.

Un ejemplo claro es la poca visión que tienen de la imagen digital corporativa. En cuanto a las páginas web el panorama es desolador, fallos garrafales en las mismas que ninguna otra empresa admitiría (por no hablar de los que ni siquiera la tienen, ejem Larrainzar). En cuanto a las tiendas virtuales, imprescindibles en empresas que no disponen de tienda física, el panorama es aún peor, algunos ni siquiera la tienen.

Vamos a hacer un repaso humorístico (lo parece) por las webs y tiendas virtuales más interesantes. Repito que los fallos son imperdonables:

- Alma Aguilar: Lo mejor es un enlace a un blog inexistente en el que aparece la frase:¡Hola! Pareces estar perdido. Grande.
- Juanjo Oliva: Aunque en la e-shop aparecen los enlaces no hay artículos en pret-a-porter, accesorios, ni novias. Grande.
- Amaya Arzuaga: Una e-shop en la que no se encuentran prendas que no están en rebajas, ¿será una outlet e-shop?, grande.
-Ailanto y Miriam Ocariz: Les agradecemos sus intentos de mejorar nuestro inglés. Grande
-Ana Locking: Me gusta la página y la e-shop, es clara, aunque también hay que agradecerle su intento de que aprendamos inglés en la venta on line.
- Davidelfin: La mejor página corporativa, tiene una tienda on line preciosa.
- Miguel PalacioDebota&Lomba: Se puede acuñar la frase: tienes menos contenido que la web de Palacio y Lomba.
- Rabaneda: Su tienda virtual enlaza con una tienda multimarca que no funciona desde hace meses. Grande.
- ACME: Muy grande que aparezcan las páginas web de todos los diseñadores y que en la de Duyos te mande a una página que venden procesadores de audio (es duyos.net, no duyos.com). Grande. Muy grande que ni el diseñador, ni su gabinete de prensa, ni los miembros de Acme, ni los fans, ni nadie se haya dado cuenta. Grande.
- Moisés Nieto: El recién llegado en esto de las tiendas virtuales pero es la mejor de todas con diferencia. Es como pasearte por una tienda con la ropa colgadita en perchas, limpia y fresca. Espero que vaya poniendo más productos.

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martes, 4 de marzo de 2014

Madrid-París


La diseñadora Amaya Arzuaga presenta sus colecciones con días de diferencia en las pasarelas de Madrid y París. En Madrid presenta las colecciones de su segunda línea AA de Amaya Arzuaga, mientras que deja su línea principal en Paris. Además de las dos líneas de ropa Amaya tiene una línea de zapatos, otra de ropa de cama e incluso produce vino bajo su marca.

Siempre he pensado que la exigencia de tener tantos frentes abiertos puede influir en el creatividad. Desconozco la razón por la que la diseñadora produce dos marcas distintas, incluso desconozco la razón por la que desfila con ambas.

Veo innecesario desfilar en ambas capitales con los mismos diseños, aunque los materiales sean distintos.

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Amaya Arzuaga y AA de Amaya Arzuaga, ambos Otoño/Invierno 14/15.
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Amaya Arzuaga y AA de Amaya Arzuaga, ambos Otoño/Invierno 14/15.

Incluso veo innecesario desfilar en ambas capitales con los mismos materiales, aunque los diseños sean distintos.

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Amaya Arzuaga y AA de Amaya Arzuaga, ambos Otoño/Invierno 14/15.

jueves, 20 de febrero de 2014

Etiquetas

 

La democratización de la moda es un timo. La fórmula parecía sencilla: seguir los dictámenes de los diseñadores internacionales al alcance de cualquier bolsillo, para ello solamente había que clonar las prendas y ofrecerlas a un precio razonable. 

Los clonadores son seres de carne y hueso que se cuelan sin descaros en los desfiles y entran en tiendas de lujo metro en mano. Todo vale para realizar el 40% de la producción que llaman “moda”, el resto de la producción son básicos que se venden fácilmente en cualquier parte del planeta.

El problema de la fórmula es que se puede clonar la estética de la prenda pero jamás su calidad.  Aunque los precios de las prendas sean cada vez mayores, se corresponden principalmente a gastos estructurales, no al coste de la producción de la prenda.

Una prenda con una estética apetecible puede esconder secretos en la etiqueta, como hemos dicho, jamás se puede copiar la calidad a esos precios. Por ejemplo, la biker de moda tiene la siguiente etiqueta:
Composición
    EXTERIOR TEJIDO BASE: 100% VISCOSA RECUBRIMIENTO: 100% POLIURETANO FORRO FORRO CUERPO: 65% POLIESTER, 35% ALGODON FORRO MANGAS: 100% POLIESTER RELLENO 100% POLIESTER

     

Cuidados

  • NO LAVAR
  • NO USAR LEJÍA
  • NO PLANCHAR
  • NO LIMPIEZA EN SECO
  • NO USAR SECADORA
Bien, ¿una prenda de unos 60€ que no se puede lavar es apetecible? ¿ acaso es una prenda de Alta Costura?¿es una prenda de usar y tirar?.
Nada que ver con la calidad de las prendas que ha presentado Gucci (Otoño 2014-15), aunque sean fácilmente clonables.

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